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Esta é uma gravação de áudio de uma chamada no Skype entre Erin Kissane e eu. Erin escreveu o livro sobre estratégia de conteúdo, então eu tive sorte de conseguir sua ajuda e análise.
Ao começar com a estratégia de conteúdo, as coisas que aprendemos aqui podem ajudar a informar as escolhas de design visual que virão mais tarde. Conseguimos muito mais com isso do que isso, mas é bom que isso aconteça no início do processo, em vez de tarde.
Falamos da:
- Começando com inventário, metas e uma pesquisa para entender os leitores. Aqui estão os resultados da pesquisa.
- Mergulhar na análise e por que ir com algo para provar é o melhor.
- Descobrir o engajamento por meio de análises / expectativas do usuário
- Navegação por tópicos e pesquisa interna por tópico.
- O problema que temos com a análise de postagem de blog e a estrutura de URL atual.
- Ferramenta Google AdPlanner == útil. Nós o usamos para comparar sites semelhantes com CSS-Tricks.
- É difícil passar de certos tipos de conteúdo para outros.
- Crosslinking, começando com o mais popular.
- Outbrain. O que você pode querer ler nos próximos links.
- Ferramenta de marcação de Yoast.
- Programação de postagem semanal.
- Curadoria de conversas, “o que está na moda”.
- Como Almanac não é um bom nome (desculpe Erin!)
- Lista de verificação de pré-publicação.
O arquivo abaixo é o resultado de um Documento Google compartilhado em que Erin e eu trabalhávamos de um lado para outro enquanto fazia o trabalho de estratégia de conteúdo.
arquivos
- 03-Contentthinking.zip